[品牌設計課程]商標標志圖形的創意

2020-12-29
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       作為一種特殊的視覺形式,商標標識形象首先要引起消費者的注意,引起消費者的特殊視覺反應和心理反應,進而引起消費者的共鳴。品牌標識圖形的創意,在準確傳達信息的前提下,是沒有限度的。古今各色圖形,從抽象到具象,從自然形態到文字,都可根據設計需要,進行有針對性的選擇?!跋蟆焙汀跋蟆笔侨祟愐曈X美學中的兩大范疇,它們在一定的視覺環境中互相滲透,“象”是圖形中的“象”,“象”是抽象的,“象”是抽象的,“象”是不斷演化的。只有使抽象的形象更具典型性,同時又賦予抽象形象以生命力,使抽象與具象相結合,才能使商標標識圖形更具魅力。

       品牌標識圖形的意象意義是通過自身意義的傳遞和延伸而確定的。例如鳥類形狀,鳥類作為自然中的一種動物,有其本身的意義,只是簡單明了,但是經過圖形創造后,鳥類形狀的意義得到了擴展,比如象征和平、友好、速度、關愛、奉獻、音樂等等。其創意設計的關鍵是在特定環境中,準確地表達特定的意象含義,運用符號化的意象,使商標標志圖形達到簡明、明了、傳達準確的效果。也就是說,商標標志圖形應具有典型性,是否具有典型性是關鍵,非典型性不僅給設計帶來困難,同時也使消費者在接觸到商標時難以理解。正確的形象選擇與塑造,既能充分體現設計師的創意能力,又能體現商標標志圖形本身的寓意與象征意義。
       在設計中對商標標志圖形要有全面的認識和認識要設計的對象,通過比較、選擇,高度概括、提煉設計對象的基本特征,并加以簡化。加強個性,從而使典型的意象逐步完善、清晰。圖象典型化方法越多,表達手法就越豐富。不同的設計師,不同的認識,不同的環境,都會產生不同的典型形象。
       對商標圖形創意的研究,要在充分認識和掌握商標標志圖形設計的思維模式的基礎上,不斷加以完善和發展。以下是商標標志圖形設計的幾種創造性思維方法:
       聯想思維:聯想是審美過程中的一種心理活動。而聯想又是一種擴展的創造性思維活動,因為宇宙中所有的事物都存在著某種客觀的內在聯系和某種主觀認識的某種關聯。一旦有什么東西出現,人們就會隨著這張視覺圖像的閃現,很快地與其他事物的相似或相反的地方自然地聯系起來,并產生一系列的聯想。
       比如:火焰生理反應御寒視覺轉化紅色顏色。生理學上,自然萬物的視覺轉化為顏色和綠色。聯想是商標標志在圖形設計中產生的一種特殊的視覺形象。(圖3,4,5)
       二、逆向思維:在商標標識圖形設計中,突破原有的逆向思維定式,與之相反,是逆向思維的優點。設計中的順向思維易陷于被動地位,主觀能動性得不到充分發揮,逆向思維使設計人在進行設計時把握住了主動權,在市場調研和信息分析的基礎上,運用逆向思維構思設計,引導消費,能收到意想不到的效果。
       3.發散思維:在商標圖形設計中,設計者應在綜合考慮設計主題、內容、市場等各方面因素的基礎上,向外發散,吸收其他各種因素,如:民族風俗、藝術形式、文化傳統等,使其接觸的事物越多,知識越廣泛,想象越豐富。舉例來說,世界各個國家和地區的航空公司都有體現其獨特個性的標志形象,這是以不同文化、不同民族、不同環境、不同設計思想為基點形成的。(圖9,10,11)
       4.錯視思維:在商標標識圖形設計中,有時僅考慮符合常規的視覺形象的處理,往往忽略了對變化的處理方法,而錯視思維就是在人們已習慣的視覺形象中自覺地對局部進行錯視處理,使人產生錯視知覺。比如在標志設計中,運用線的方向和穿插,圖形的尺寸對比;顛倒不合理的圖形,改變視覺形象,形成新穎的意境,吸引人們的注意,增強記憶。(圖12-13)
       五、比較思維:商標和標志圖形本身存在比較因素,包括市場營銷比較、設計創意比較等。品牌設計的最終目的是促銷商品,樹立形象,參與市場競爭,獲取經濟利益。設計商標時,要了解各地市場,對市場上同類商品的商標圖形進行分析比較,同時還要對商標標志圖形本身進行比較,不同國家、地區、民族在不同時期具有不同的特點,這就需要對商標的表現手法、風格特征進行比較、總結,分析其共性與個性,進行設計創意思維。(圖14,15)
       6.借鑒思維:商標設計不是憑空想象,而是建立在一定模式、表現手法等多種因素基礎上的。在建筑設計上,對空間進行了合理的劃分;音樂中的節奏、韻律;舞姿的優美,以及民間美術、傳統藝術、民族風俗、佛教藝術等,都有許多可供借鑒、吸收的精華。他山之石,可攻玉,在設計上,要注重借鑒與創新相結合,使商標標識圖形個性鮮明。(圖16,17)
       7.跳躍式思維:商標設計的構思思維形式靈活多變,在商標圖形設計中,不能遵循既定的思維方式,而是從一個思維基點跳到另一個基點。比如標識圖形中需要考慮的色彩、文字處理、風格特征等,每一項都又鍺夠得上運用發敬。固體維發散性較強。在設計中,點的運動形成線,線的運動形成面,點的虛實大小,線的粗、長、長,都是影響面造型。對于具體的設計,設計師可以將設計思維的走向看成一條線,讓設計思維的線條,在這些基點之間反復不k躍,選取一些可利用的因素,使設計思維逐漸清晰,視覺形象清晰。(圖18,19)
       8.動態思維:宇宙萬物都是動態的相對的,我們生活在地球上并沒有感覺到地球的轉動,但轉動是客觀存在的,是宇宙的規律。從靜態到動態,再到視覺圖形,是一個極其復雜的階段。品牌圖形設計中的動態概念形成依賴于視覺。比如:斜線,它給人一種被地心吸引的感覺,這種斜線正好能引起動感。在歐普藝術中,交錯的線條、精細的細密的圖畫,產生極強的視覺效果,動感十足。(圖20、21)
在設計中可以綜合運用創造性思維。
       品牌設計思維是指通過具體化、形象化的思維對象來傳達商品信息。設計思維可以是多維交叉組合,也可以是多維。使商標設計更具邏輯性、哲理化、規律性和信息化,除了上述幾種設計思維方式外,還有集中性思維、空間思維、符號思維等。
品牌設計是通過形式語言傳達品牌的含義,利用形式語言本身的特點傳達品牌的設計理念。舉例來說,圖形用手握住,表示和平、友好;用動態的曲線線表示飛翔;字體用流暢、瀟灑的筆觸表示運動員的靈敏和敏捷。形態語言含蓄,豐富,富有視覺美感,能更好地吸引消費者的注意力,給消費者以美的享受,強化印象,強化記憶。
       確定了商標標志圖形的創意構思后,就可以在圖形的設計與造型組合上采取以下的方法:
一、點與點的組合構成:點的意象是相對的,最典型的點是圓形,特征是飽滿、充實、流動、輕盈而靈活,點可構成線、面、體,而直線形的點給人堅實、嚴謹、穩定、爽快的感覺,異形的點給人豐富的視覺感受。以點為線、面、體構成的身體具有空靈、透徹的視覺效果,在具體運用中還能創造出       許多形象意境。
       二是線和線的組合構成:點的運動形成線,線可以分為幾何型線、任意型線,其剛柔并濟、抑揚頓挫、粗短疏變,表現各種視覺感受。(第23頁)
       三、面與面的組合構成:面是物體在直線上移動和截斷的結果。2D空間中,具有強烈的形態感,在商標設計中具有鮮明、肯定、整體、強烈的特點。(第24頁)
       4.體-體組合的構成:體-面多維展開,具有實在和厚實的特點。
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