[品牌設計課程]商標標志圖形的構成法則

品牌設計、標志、
2020-12-29
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第一,商標標識的構成

       名稱、文字、圖形、顏色構成了一個完整的商標

       一、商標名稱。品牌是商品或企業形象的代表,它通過各種媒介進行傳播,既可以看,也可以讀。品牌名不僅具有深刻的寓意,還應注重名稱的讀音,商標名應選擇發音響亮,音節清晰,注意名稱的聲韻、音調搭配。漢語有陰平、陽平、上聲、下聲四種音調,不同音調所表達的情感內容也不同?,F代漢語的構詞,無論是音節形式、結構形式,還是外來語的轉換,詞的縮寫,都應該在設計中注意。對商標名的認定,應受民族心理、審美心理、消費心理等因素的制約和約束,好的商標名應該得到綜合考慮,才能贏得消費者的信任和喜愛,促進生產者、經營者與消費者的良好關系。
       二、商標文字。擁有名字必須擁有文字,否則就不能被認識。標識文字應適應商標設計所傳達的信息屬性和準確性,字體的選擇與設計要與標識圖形相協調、統一,是商標設計的重要組成部分,文字也可作為商標的形象。
       三、商標圖形。對商標形象的塑造,應該通過對對象的典型特征的描述來實現,對象是指商標的名稱、文字,是構成商標圖形的一部分,而圖形設計則是商標設計的重要組成部分。
       四、商標顏色。顏色本身是豐富多彩的,作為商標的顏色,應該從屬于商標的內涵和內容特征來傳達。正確運用顏色,不僅可以吸引消費者的視覺注意,加深記憶,加深理解,同時也可以產生感染力,為產品或企業樹立良好的形象起到積極的促進作用。
品牌以其獨特的名稱、文字、圖形和顏色來詮釋不同的文化,顯示其特有的人文氣息,不同的國家、地區、民族,盡管有著不同的民族個性和文化傳統,但對美的共同追求。作為一種文化符號,商標設計在形式上傳達商品信息,樹立企業或產品本身的形象,在本質上傳達的是一種文化。

第二,設計的構成原則

       品牌作為視覺信息的傳播符號,必須具有深奧的含義和巧妙的構思。設計時應力求精煉,通過從簡化到強化的過程,全面了解標志所要表現的功能、用途和特征,表達具體的信息內容。開展市場調研,以最好的表現形式,獨具匠心地傳達品牌信息。品牌要有視覺沖擊力和凝聚力,要合繁求簡,概括集中,要通過塑造鮮明鮮明的藝術特色,塑造濃縮的藝術形象。簡單化的商標圖形結構層次,強化圖像特征,使商標圖形具有簡單、簡練、明快、新穎、清晰的視覺美,增強了人們的視覺記憶。(彩色12,13,14)
一、創意與創意。
       品牌是信息的商業性符號,是產品或企業形象的代表,在設計中要以創意的視覺語言,傳達出特定的信息內容。商標標識形象的獨創性決定了在傳播媒介上要清晰、醒目,容易識字,容易記憶。創意就是在設計過程中通過形象的概括、提煉,以簡練、生動、具體的視覺形象,符合現代審美意識,蘊涵豐富的藝術想象,使商標傳達的意念加深。設計師要對產品有一個全面的認識,并運用所積累的經驗和知識,分析具體的商標特征最能體現個性。隨著信息的廣泛性,思維的獨創性和創造性也隨之豐富起來,標志形象也隨之具有了鮮明的個性特征,二者是相輔相成、相得益彰的,這一點是從商標設計的含義出發而體現出來的,而獨創性又是由其深化而來,二者缺一不可,是商標設計中最重要的部分。
2.信息傳遞的準確性。
       品牌,是企業或產品經營、服務質量的保證,在參與市場競爭的同時,也是消費者識別和識別商品的基礎。商標既受《商標法》保護,又受《商標法》和商業活動客觀條件的制約。如商標法第八條第六款規定:“商標的文字和圖形不能直接表示商品的品質、主要原料、功能、用途、重量、數量等特征?!边@些都要求在設計前對產品進行市場調研分析,用獨特的、個性化的視覺語言來傳達商品信息。商標權必須符合商標權人的屬性,準確傳達商標權人所要傳達的商品信息。
三、容易辨認和記憶.
       通過從簡化到強化的特征來表現具體的商標信息,商標設計在商品進入市場并參與市場競爭時,以其獨特的個性起到引導消費者識別商品的作用。隨著市場經濟的不斷完善和發展,生產同類產品的企業在市場上的競爭日益激烈,不同企業生產的同類產品的差異也日益縮小,要使商品占領市場,就必須引導消費者認識到商標的重要性。導引消費者,就是要讓消費者對商品或企業形象有一定的記憶,商標本身凝聚著生產者、產地、質量、特點、信譽等多方面的信息。增加品牌的可信度和可見度,增強消費者的記憶力。品牌是媒體廣告宣傳的主體形象,代表了商品的內在特征和企業形象,加上易于辨認和記憶的優點,很容易在消費者心中留下深刻印象,成為吸引消費者消費,擴大銷售的重要組成部分。
四、易于制作和使用。
       品牌傳播信息,塑造品牌形象,主要是通過媒介實現的,在設計上要規范化、科學化,要充分考慮各種媒介的表現形式,方便制作、方便運用,增強品牌在媒介中的傳播功能。在媒介宣傳廣告的具體操作中,可以利用強化商標的視覺效果,使其反復作用于各種視覺環境,強化各種媒介中商標的個性特征。品牌的全部特征是最大限度地宣傳商品,樹立企業形象;商標是視覺符號,也是聽覺符號,它在形式上要簡練、明快,表現出強烈的個性特征和視覺美。
五、色彩運用。
       顏色是現代商標設計中商標形象的重要組成部分。與不帶顏色的商標相比,帶顏色的商標更能引起消費者的注意,更能準確地傳達商品信息。設計商標時,適當運用色彩的情感特征,可增強識別力、理解力、記憶力和感染力。在中國京劇藝術中,各種臉譜都具有強烈的色彩個性效果,比如紅臉代表忠誠,白臉代表奸淫等,都充分利用了色彩的情感特性。品牌設計還應注重色彩對視覺的傳達作用,充分利用人對自然景物的色感認識程度和視覺心理反映,結合商品或企業自身的個性特征,使色彩與圖形、文字組合更完美地統一。
顏色明度、純度、色相及形位的不同,給人以冷、暖、動、硬、重等不同的感覺,在商標的設計中,應根據商標標志對象的特性,將色彩準確地運用到商標標志圖形和文字中。比如,藍色給人平和、理性,常被用在銀行、汽車的商標顏色上;紅色給人以充滿激情、奔放青春活力的感覺,常被用在飲料、食品的商標顏色上。
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