[品牌設計課程]商標的特征與功能

品牌設計、
2020-12-29
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一、商標的特征

       1.信息性,現代社會要求商標必須簡潔、準確的傳達信息,提高商標對消費者的吸引力。商標的信息內容包括產品的品牌、企業名稱以及產品或企業的內涵象征。商標的信息在設計時應盡量簡化,信息復雜和過量,直接影響到商標的視覺傳達效果?,F代企業,很多都把產品名稱與企業名稱相統一。例如:日本的索尼電器、松下電器,美國的可口可樂、柯達膠卷,中國的海爾電器、三九集團等。簡化了商標酌信息,強化了商標的膽覺化傳達絲墨。簡些些苧旦乒而突出了信息的集中,也加強了商標的信息傳達力度和深度。商標的信息化,也要求商標傳達的信息清晰、明確,避免與其他事物相互混淆,減弱信息的傳達作用。

       2.認知性,是指商標品牌和商標標志形象的視覺識別性,造型語言明確易懂。在中國傳統商標標志中受傳統文化的影響,多以吉祥如意的題材為主,取材于龍、鳳、福、壽、喜等吉祥物,以及消費者易辨認的動物、植物形象。如,中國宋代出現的濟南劉家針鋪的“劉家針鋪,以免兒為標記”的商標標志形象曠當今中國社會中商標的品牌仍有多數以具體事物或特定含義命名,對商標進入國際市場造成一些不利因素,因為具體事物和特定含義的命名已在消費者記憶中占有一定的信息位置,形成了一個較固定的概念,對商標的認識和信息傳達有一定的阻礙作用久國內、國際上一些優秀品牌商標設計的視覺化,是經過極嚴密的計劃實施的,禽標的形象與名稱很快占據了消費者的記憶,并且定位準確,認知性強,在世界經濟市場的競爭中占有優勢地位。中國的漢字在宇、音、形上有自身的獨特之處,增強了認知性,有些商標在字音動聽、字義悅人、字形優美的基礎上,標志形象吸引消費者,創造了認知性極強的企業形象,也占有了一定的市場。如康佳電子、太陽神口服液等。
商標標志形象的認知性,是運用形式美法則,通過圖形、文字的圖形化,文字與圖形的組合,來表現簡潔易于識別的視覺化的標志形象,商標標志形象的設計也應考慮標志形象在不同環境、不同距離等條件下,對商標的視覺化識別以及信息傳達起一定的促進作用。
       3.藝術性,商標作為一種視覺語言符號,標志圖形本身的形式美直接影響商標信息的傳達。優秀的商標在傳達信息的同時,給人帶來美的享受,藝術化的標志圖形與商標所傳達的信息相融合時,令人回味無窮,記憶深刻。商標設計以一種富有獨創性的藝術化表現,使商標具有“隨風潛入夜,潤物細無聲”的藝術魅力。
       4.獨特性,就是商標設計的個性化。商標標志形象除具備易識別、易記憶,簡潔準確之外,更重要的是具有區別于其他標志的鮮明的個性特征。凡是雷同,相似的標志都缺乏作為標志的必備的條件,不能注冊使用,屬于侵權行為。優秀的商標設計,在準確傳達信息的同時,突出了商標本身的個性,樹立了企業形象。世界著名的佳能相機標志、可口可樂飲料標志、馬自達汽車標志、健伍音響標志等,以自身的個性化突出了產品和企業的特征,在全世界的消費者心中樹立了良好的形象。

二、商標的功能

       商標作為產品的標志,具有說明產品品牌,傳達企業自己特定信息的功能。消費者通過對商標傳達信息的識別,對產品的各方面形成一種連續性的認識,在購物過程中形成自己的購買習慣,在對商品進行選擇時,消費者通過商標來識別產品的來源、品質。
商標在市場消費過程中,是企業形象和商品品質的象征,對商品起著一定的促銷作用。商標在商品包裝及企業各種廣告形式中反復出現,并占據視覺的主要位置,具有極強的吸引力和說服力,對產品和企業具有廣告作用。在樹立優良的企業形象過程中,商標作為流通領域中直接與消費者接觸的形象,對消費者的購買行動和消費者對產品的優良反映也起一定的作用。
       商標也意味著商標使用者對其所擁有的產品承擔全部的責任,在現代市場經濟營銷活動中起重要作用。商標的專用權是與經濟利益密切相關的一項權益。商標的標志圖形、文字、色彩經過注冊后成為注冊商標,受到法律保護,在法律上擁有自己的權益和義務?!渡虡朔ā分袑戏ㄊ褂蒙虡颂峁┝朔杀Wo,對商標的使用作出了法律上的規范。
       隨著社會的發展,企業和產品的價值包括物質性的有形資產和包括商業服務、咨詢、經營等無形資產兩個部分。商標是產品(包括商品、服務、經營、咨詢等)的形象,消費者通過對商標的視覺化識別對產品產生記憶、形成印象。商標是企業和產品的無形資產,商標作為無形資產可以輸入和輸出。世界許多著名的商標本身價值是巨大的。例如:可口可樂、麥當勞、IBM等。
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