麥當勞50年的品牌包裝設計更新之路

2019-12-23
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麥當勞50年的品牌包裝設計更新之路

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麥當勞,大型跨國連鎖快餐品牌,小伙伴們都應該吃過,但是吃了這么多年的麥當勞,它的包裝設計和更新大家注意到了嗎?


素材源自燴設計版權歸原作者所有!


 

1961 ,成立了 6 年的麥當勞終于有了自己的標志性顏色:。


 

大家一起來回顧麥當勞的包裝發展史


 

1955 ,當麥當勞推出首款包裝設計是戴著廚師高帽的 Speedee。Speedee 的臉是用漢堡面餅做成,兩腿分開一副跑步的姿勢。


 

1961 ,黃金拱門的雛形誕生,它最初的靈感來自于建筑師 Stanley Clark Meston為麥當勞設計的門店風格,兩條高 7.6 米的霓虹燈呈 狀矗立。


 

1970 代之前,麥當勞的漢堡只被用一張蠟紙包著,在 1983 年到 1990 年期間曾經推出過一批泡沫盒。


 

如今已被稱為麥當勞十大最失敗產品之一的 McDLT 漢堡最大的賣點是將漢堡一分為二,一邊放的是冷鮮的生菜、番茄,另一邊則是剛出爐的肉餅,因而泡沫盒也是個一分為二的新設計。


 


2003 ,麥當勞提出了一個 “I’m lovin’ it”(我就喜歡)的營銷創意,如今,它被認為是麥當勞最為成功的全球性營銷。麥當勞的產品包裝也是其中重要的一部分。


 

2008 的新包裝中,麥當勞的外賣袋上首次出現了水果和蔬菜的圖片,這背后的意指非常明顯,麥當勞想讓自己顯得健康。


 



2013 的新包裝中,麥當勞在包裝袋加了二維碼。消費者只要掃一掃就能獲得包括食品營養參數、麥當勞app 在內的多個信息鏈接。


 

新包裝上的插畫、文字、圖案、以及二維碼用時尚的手法來傳遞這個品牌有趣的故事。


 

顧客可以通過移動設備方便的獲取食品的營養信息,達到拉近與顧客感情的目的。

 

新包裝已在美國投入使用,今年將在全球陸續啟用,新包裝上的文字將被翻譯成18種語言。

 

還有很多不同時期的包裝 

 



還有一些特別的


 


打包包裝

 

設計師Rob Bye則為麥當勞設計了一款新的打包紙盒,將漢堡,薯條和可樂三者融為一體,節約材料之余,讓包裝更加簡單明了。

 


首先放入薯條,然后將中間的紙板折疊覆蓋住薯條,然后放上漢堡,最后將盒子并攏,放上可樂。放薯條的一邊,設計了一個打開的虛線條,可以打開一個口,從里面拿出薯條。

 

看了麥當勞50年的包裝更新之路,小編真的要說,論包裝,就服麥當勞!





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