品牌策劃全案清單(7大系統,36大模塊,4大領域)

2020-12-21
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       品牌策劃全案清單:一個完整的品牌策劃方案,包含以下內容(可以直接按照流程篩選)七大系統,三十六大業務模塊,橫跨策略、創意、視覺、技術四大專業領域 。

一、市場研究

1、市場分析

       業界情況、市場規模、增長率、集中度、市場份額、區域劃分、價格劃分。

2、競爭對手分析

       競爭對手品牌定位、 競爭對手視覺系統、競爭對手產品線、競爭對手目標人群定位、競爭對手價格帶、對標企業品牌定位、對標企業視覺系統、對標企業產品線、對標企業目標人群定位、對標企業價格帶。

3、目標消費者分析

       目標消費者定位、購買環境分析、需求動機分析、消費行為分析、品牌認知評估。

4、市場調研

品牌策劃清單

       目標消費者深度訪談、 調研問卷策劃、設計(30分鐘問卷)、團隊組織、問卷發放與收集、數據整理、分析報告、深度訪談樣本、訪談地點:目標消費終端、終端攔截調研分析報告、終端攔截調研。

       其中市場品牌調研包含了(問卷設計,團隊組織,問卷發放與收集,數據整理,分析報告
       終端攔截訪談樣本包含(終端攔截調研分析報告、在線調研、問卷設計、團隊組織、問卷發放與收集、數據整理、分析報告、在線樣本、在線調研分析報告)。

5、商業模式分析

       客戶價值主張(客戶細分、客戶關系等), 贏利模式(成本結構、收入來源等),核心資源(關健合作、分銷渠道等),關鍵流程(服務、產品、管理體系等)。

6、企業內部調研

       董事長深度訪談、總經理深度訪談、核心管理層深度訪談、企業SWOT分析、行業用戶調研、企業執行層調研。

二、品牌策劃

1、品牌定位策略(SDP)

消費人群細分(Segmentation)、品牌差異化(Differentiation)、屬性差異、利益差異、價值差異、目標市場定位(Positioning)。

2、核心定位要素(CPE)

消費者畫像(Persona)、消費者痛點(Pain Points)、消費場景(Scenario)、 核心競爭力(Competitiveness)、品牌訴求(Appealing)、理性訴求(Emotional)、感性訴求(Rational)、品牌寫真(Print)、核心真相(Truth)、品牌精神(Spirit)
、 品牌基因(DNA)、品牌調性(Tone)

3、品牌核心價值提煉(CoreValue)

4、品牌思想領導力(ThoughtLeadership)

占領心智資源(Memory Point)、品牌價值觀(Value)、品牌愿景(Vision)、品牌制高點(Dominating)。

5、品牌命名(Naming)
6、品牌故事(Story)
7、建立品牌概念(Concept)
8、超級廣告語(Slogan)
9、品牌語言體系(Language)

三、品牌戰略規劃

1、品牌模式選擇(單一品牌還是多元品牌、聯合品牌還是主副品牌、背書品牌還是擔保品牌)

2、品牌戰略路徑(品牌導入期、品牌詮釋期、品牌體驗期、品牌占領期)
3、品牌理念識別(MI)(品牌使命、品牌宗旨、品牌精神、服務方針、品牌作風、經營理念、管理理念、人力資源理念、質量理念、客戶關系理念、有效創新理念、理財或成本理念、職能工作服務理念、市場理念、生存和競爭理念、良性變化理念、發展理念、 資源理念、學習理念、安全與健康理念、成功理念、品牌發展格言、品牌管理格言)
4、品牌延伸規劃(品牌事業領域+品牌延伸策略
5、品牌資產管理( 品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度、品牌聯想)
6、品牌標志設計
7、品牌視覺識別

四、VI系統設計

VI基礎系統設計品牌標識釋義、標識坐標制圖規范、標識網格制圖規范、標識預留空間及最小應用規范、品牌標準色與輔助色
品牌策劃清單
(4)品牌畫冊設計(公司介紹、公司背景、公司理念、 公司文化、公司價值觀、公司愿景、公司戰略、資質及榮譽、品牌介紹、品牌起源、品牌故事、品牌價值觀、品牌定位、品牌訴求、競爭優勢、產品介紹、產品優勢)
產品優勢包含:競爭優勢、核心客戶利益、核心競爭力規劃、核心服務、延伸服務、加盟模式、加盟優勢、品牌支持、標準化系統、加盟條件、管理制度、加盟流程。

五、品牌網站設計

網站首頁設計、輪播頁設計、二級頁面設計、 產品管理后臺、圖片管理后臺、在線表單提交后臺、社會化媒體分享模塊。

六、產品結構梳理

產品命名、產品結構規劃、產品主次、產品組合、產品發布戰略次序、新產品開發創意、老產品翻新策略

七、產品執行策略策略

(1)產品包裝系統

現有產品/包裝診斷、與同價位及同功能競品差異化、品包裝色彩規劃、產品包裝形式規、產品包裝材質規劃、產品包裝主視覺規劃、主包裝設計、系列包裝設計、產品物料系統、產品宣傳手冊、產品主KV、POP陳列、招貼海報、形象廣告、報刊廣告、手提袋

(2)終端動銷策略

 終端陳列設計、貨架設計、展架設計、堆頭設計、終端生動化、價格牌、臺卡、吊旗、 陳列架、展臺、橫式燈箱、豎式燈箱、促銷臺、 跳跳卡、端架、  終端促銷組合、促銷政策、渠道內促銷、渠道外促銷。
以上就是品牌策劃全案清單(7大系統,36大模塊,4大領域)文章的全部內容,不知道這篇文章能不能幫助到您,如果您有深圳品牌策劃方面的需求,歡迎致電本網站客服!

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